第一财经

4月30日下午，李子柒微博发布声明称，根据法律规定，“李子染”及其派生权益受法律保护，任何组织或者个人不得非法侵犯。

声明称近几日发现300余账号在抖音、微博、今日头条、小红书、快手等网络平台发布“从此再无李子染，只有……”“李子染被迫改名”等虚假信息和不实言论，还出现大量假冒李子染的账号，擅自盗用李子染的照片做头像，使用“李子装”商标、图片以及视频等企图混淆视听、误导大众的违法行为，该等行为严重侵害李子染的姓名权、肖像权、名誉权等人格权益和相关作品的著作权，而且还存在利用“水军”大规模造势意图带偏网络舆论之嫌疑。

李子柒正式回归？

这两天，在抖音以及其他平台上，突然出现了多个仿造李子柒的账号。

这些账号一般都是发一段图片视频，配上两张李子柒的图片，写上“从此再无李子柒，只有本名李佳佳”，还被推上了热门，短短一天就获得了10多万粉丝。

或许是这些人的侵权行为使得李子柒发出了律师声明。这条微博一经发布阅读量立即超过1.1亿。

随后，李子柒还在微博评论区留言：“确实让背后花钱的人失望了，不仅不会改名字，还受法律保护！是不是有点气人？大家看到此类造谣新闻或者冒用账号记得不要上当受骗哈！举报”。

很多网友都在评论区留言，支持李子柒维权，并问她什么时候更新视频。

小编发现，时隔7个月后，李子柒的抖音账号也再次更新，她身穿绿色V领毛衣，一头长发披肩，只是简单说了几句，就晒出了律师函。

短短两小时，该视频下有2.7万条留言，大部分网友都在庆祝李子柒的回归。

“李子柒”IP纠纷已有结果？

“李子柒”原名李佳佳，“李子柒”是艺名。她是一个全网好几千万粉丝的视频博主，因拍摄乡村古风生活、传统美食、传统文化等内容，在国外视频网站爆红。

海外社交平台上订阅者达749万，甚至超过了BBC的559万，引发了“李子柒现象”。

早在2016年左右，李子柒开始独立创作之路，主打传统文化和田园生活内容，在社交平台俘获不少粉丝。

作为MCN的杭州微念开始与其接触合作，一方专注视频内容创作，一方负责流量推广、商业变现。

起初，合作诞生了诸如《兰州牛肉面》等一个个爆款作品。

“李子柒”的IP越来越响亮，微念公司也赚得盆满钵满，诸如螺蛳粉、藕粉、红油面皮、辣椒酱等一系列“李子柒品牌”。光是“李子柒螺蛳粉”，一年就能卖出5个亿。

合作之初，李子柒只有不到1万微博粉丝，现在各大视频平台粉丝过亿。

MCN机构背后的包装和推广功不可没，机构的软硬件技术支撑，也大大提升了李子柒的视频质量。

而微念公司自身，在李子柒品牌支撑下，已经完成多轮融资，估值也水涨船高。

如果这种资本模式良性地运转下去，真是各取所需，皆大欢喜。

然而，2021年8月30日，李子柒在微博旗下绿洲秒删的一句回复，“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段”，使得李子柒与杭州微念的矛盾正式进入公众视野。

10月25日，子柒文化新增一条立案信息，其中子柒文化作为一审原告，杭州微念与其董事长刘同明作为一审被告，经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

10月27日，字节跳动方面确认，已于10月16日启动流程，退出对微念的投资。相关人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定及时抽身。

11月1日，杭州微念终于对外发声，称公司于11月1日正式收到法院诉讼通知，将依照法律程序应诉。

2022年1月27日、3月10日，杭州微念分别在绵阳市涪城区法院和绵阳市中级人民法院起诉子柒文化。

关于2022年杭州微念起诉子柒文化，有网友认为这是杭州微念的“反诉”和“二次反诉”。

双方的纠纷，已对李子柒IP产生伤害。

“李子柒”商标花落谁家？

比账号纠纷更复杂的，是“李子柒”商标权以及品牌权归属，这两项权利背后，是动辄数十亿的商业价值。

据海豚智库显示，李子柒品牌2020年销售额为16亿元，其中仅李子柒螺蛳粉一年的销量突破了5亿元。李子柒天猫店目前粉丝数641万。据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据，李子柒仅在YouTube上每个月有50万美元左右的广告联盟收入，一年算下来有600万美元，近4000万元的广告收入。

李子柒的商标和品牌主要掌握在微念公司手中。查询李子柒淘宝店铺工商资质可以看到，李子柒天猫网店企业名称为：杭州微念品牌管理有限公司，法人刘同明。通过启信宝查询，微念公司共申请了376个商标，其中与李子柒有关的70个。包括李子柒、子柒、柒。申请时间最早为2017年9月，最晚为2020年7月。其中啤酒饮料、餐饮住宿、办公品等商标申请被驳回，也有教育娱乐、服装鞋帽等商标申请没有驳回，正等待实质审查。

而李子柒本人，并不占有微念公司股份。她与微念公司的合作关系是，双方共同成立了一家文化公司，其中李子柒持股49%，微念持股51%。

“矛盾产生的原因大抵如此，商业价值动态成长超过了静态预期。”一位见识过多种商业纠纷的律师判断，很有可能一开始双方没有约定清楚品牌归谁，今非昔比后，要重新谈判另找平衡。

此前评论>>>

人民日报：文化走出去，期待更多“李子柒”

人民日报客户端刊发文章指出，作为内容行业的从业者，李子柒已经用粉丝和流量证明了自己的成功，但究竟是不是要抢占“文化输出”的名头，目前来看，更多是公众讨论中赋予的意涵。每一个新媒体产品都有自身的定位，喜欢与否都是双向选择，只要符合法律要求和道德规范，他人无需苛责。

客观来说，当前我国在国际传播能力上还存在一些短板，文化走出去的方式还相对单一。迫切需要发挥多种力量，实现多点开花、多路进发，也迫切需要更多打动人心的优质作品，让传统文化借助新兴传播手段焕发光彩、赢得世界掌声。从这个角度来看，与其提出过分苛刻的要求，不如学习借鉴其优点和经验;争议是否是文化输出，不如扎扎实实做好文化创新和推广的工作。每一个文化作品的成功都不是轻轻松松的，都凝结着精益求精的探索、持之以恒的努力。

新华社：以自己的方式告诉世界“我所站立的地方就是中国”

新华社刊发文章指出，让世界了解一个全面、真实、立体的中国，各方力量都在各显其能，以自己的方式告诉世界“我所站立的地方就是中国”。600岁“网红”故宫让文物活起来、让文化潮起来，让世界感受中国文化的生命力与创新力;自称“滇西小哥”的云南妹子，通过拍摄自耕自种、自养自产的云南美食，为世界送去“滇的味道”;年逾古稀的博物馆义务讲解员、“网红大爷”胡昇，通过网络直播讲述改革开放40年来市民生活的巨大变化……

在互联网时代，文明交流互鉴有了更多载体和渠道，有了更广阔的平台，有利于跨越差异、打破隔阂，拉近人与人之间的距离。在这个精彩无限的文化传播与交流的时代，讲好中国故事，塑造中国形象，我们需要更多的“李子柒”，需要更多有品质、有温度的好故事，让更多的人读懂中国、爱上中国。

央视新闻：没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒

央视新闻客户端刊发文章指出，没有热爱就成不了李子柒。同样，没有热爱也看不懂李子柒。如果说她的作品我们中国人多多少少都会感到熟悉，那外国人呢?完全都是带着好奇就成就了李子柒的海外传播奇迹吗?不是，不是好奇，而是他们看懂了李子柒的热爱，也触动了他们心底里的热爱。这种热爱是相通的，也解释了为何李子柒的很多作品完全没有翻译却依旧不影响这些视频火遍全球。

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解“有趣好看”的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。

中国日报网：每个热爱生活、努力奋斗的人，都值得被尊重

中国日报网刊发文章指出，如果说中国人喜欢李子柒是因为文化认同，一众国际友人的热捧料想是因为民心相同、情感共鸣和价值同频。地球村的居民们，虽有远近，但其实有着同样的辛劳和焦虑，同样的期盼和渴望，天然对勤劳、智慧有赞赏，对仁爱、尊老有感动，对中华文化有认同，对大自然馈赠有敬畏，希望看到美好、感受美好、传递美好。再次印证那句话，越是民族的，就越是世界的。

时代馈赠，让李子柒不仅成为自己视频里的主角，更是主宰自己生活和命运的大导演。别捧别踩，把她的世界还给她。希望人与人之间，多一点善意。每个热爱生活、努力奋斗的人，都值得被尊重，都可以讲出自己的中国故事，活出中国人的精彩和自信。

半岛新闻综合整理 来源：新华社、央视新闻、人民日报、中国新闻网、大众日报、微博、抖音等